X ierobežo pārpublicētāju peļņu un aizsargā autorus

Ilgu laiku X ārkārtīgi atviegloja peļņu no cita cilvēka darba. Paņem virālu video, pārpublicē to pirms sākotnējais autors paspēj reaģēt, pievieno efektīgu parakstu un skaties, kā skatījumu skaits pieaug. Šī formula palīdzēja izveidot veselu kontu klasi, kas satura zādzību uztvēra kā biznesa modeli. Tagad platforma pavēsta, ka beidzot ķeras klāt šādām praksēm.

X produktu vadītājs Nikita Bier norāda, ka uzņēmums mērķē uz lieliem kontiem, kuri sistemātiski pārlādē ierakstus no mazākiem radošajiem autoriem, lai izmantotu platformas radošo autoru ienākumu dalīšanas programmu. Šī pārkārtošanās vērsta uz problēmu, par kuru daudzi lietotāji sūdzējušies gadiem: agregatoru konti un pārpublicēšanas fermas bieži pārsniedz to cilvēku sasniedzamību, kas saturu radījuši paši.

Pēc Biera teiktā, X vairs tikai neidentificē šos kontus. Tas mazinās arī to ienākumus. Dažos atkārtotos gadījumos radošo autoru izmaksas, kā ziņots, samazinātas līdz pat 90 procentiem. Uzņēmums arī plāno novirzīt skatījumus un monetizācijas vērtību atpakaļ uz sākotnējiem augšupielādētajiem ierakstiem, neļaujot pārstrādātajiem ierakstiem uzsūkt uzmanību un naudu.

Stimulu problēma, ko radīja X

Viss tas neparādījās no nekā. Kad X sasaistīja autoru ienākumus cieši ar skatījumiem un iesaisti, platforma kļuva par labu augsni zema piepūles satura pārstrādei. Virāli fragmenti tika pārpublicēti industriālā ātrumā. Vilinoši virsraksti izplatījās visur. Dusmu izsaucējs saturs, pārstrādāti politiski klipi, mākslīgā intelekta radīts nevērtīgs saturs un kriptovalūtu spams saplūda vienā uzmanības ekonomikā. Sākotnējā reportāža vai patiesa radošība bieži bija spiesta konkurēt ar kontiem, kas pilnībā balstījās uz pārpublicēšanu tam, kas jau bija populārs.

Tā bija pati galvenā kļūda. Platforma vairāk atalgoja ātrumu nekā oriģinalitāti. Dažkārt bija ātrāk un izdevīgāk kopēt tendējošu ierakstu nekā radīt ko jaunu. Mazākiem autoriem tas nozīmēja vērot, kā lielāki konti iegūst sasniedzamību, iesaisti un ienākumus no satura, ko viņi nav radījuši.

X uzsver, ka lietotājiem, kuri vēlas pievienot kontekstu vai komentāru, jārīkojas, izmantojot iebūvētās funkcijas, piemēram, citēšanas ierakstus vai video kopīgošanas rīkus, kas saglabā atribūciju un dod sākotnējam augšupielādētājam lielāku iespēju gūt labumu no impulsa. Tas ir vienkāršs princips, taču tas var būt nozīmīgs, ja uzņēmums to patiešām piemēros plašā mērogā.

Lielāks jautājums ir, vai šī tīrīšana notiek pietiekami agri, lai mainītu lietotāju uzvedību. Pārpublicēšanas kontu saimniekošana nav tikai blakusparādība sociālajās platformās. Tā bieži ir iebūvēta ekonomikā. Ja kopēšana rada labāku rezultātu nekā radīšana, lietotāji turpinās kopēt. Tas ir spēkā X platformā un tas gadiem bijis acīmredzams.

Tas nenozīmē, ka šo soli nevajadzētu vērtēt. X acīm redzami saprot, ka plūsma, ko dominē nozagtas izjūtām piesātinātas klipi, pārstrādāta sašutuma kampaņas un iesaistes vilinājums, nav tikai kaitinoša. Tā laika gaitā vājinās platformu. Ja sākotnējie autori vairs neredz vērtību publicēšanai, visa ekosistēma sāk tukšoties. Paliek tikai troksnis, atkārtošanās un sacensība par uzmanības monetizēšanu pirms jautājuma, kurš īsti radījis saturu, tiek uzdots.

Vai šī cīņa kļūs par patiesu pagrieziena punktu vai paliks vienkārši vēl viens politikas virsraksts, atkarīgs no īstenošanas. Taču radošajiem autoriem, kas gadu garumā ir vērojuši savu darbu pārpublicētam vieglas peļņas dēļ, pat novēlota korekcija ir labāka nekā nekādas darbības.