Xiaomi Q1 2026: mazāk viedtālruņu, augstāks ASP un nākotne

Komponentu izmaksas viedtālruņu tirgū sāpīgi spiež. Xiaomi pārdeva 33,8 miljonus tālruņu 2026. gada pirmajā ceturksnī, kas ir par 19,2% mazāk nekā attiecīgajā ceturksnī pērn. Asi. Nepatīkami. Tomēr skaitļi neizstāsta visu stāstu.

Neskatoties uz straujo kritumu, kas bija lielākais no globālā Top 5, Xiaomi saglabāja trešo vietu, ar pietiekamu rezervi, lai paliktu priekšā Oppo un vivo, kuriem piegādes gada griezumā samazinājās attiecīgi par 6,6% un 6,7%. Savukārt Samsung un Apple palielināja piegādes par 8,0% un 9,9%. Apjoms saruka; konkurentu kārtība gandrīz nemainījās.

Reģionāli aina ir dažāda. Xiaomi ir otrajā vietā Latīņamerikā, trešajā vietā Eiropā, Āfrikā, Tuvajos Austrumos un Dienvidaustrumāzijā, un ceturtajā Indijā. Savā mājvietā Ķīnā martā tam bija aptuveni 16% tirgus daļa, kas ir labs rādītājs, bet ne dominējošs.

Ir pavērsiens: kamēr vienību skaits samazinājās, vidējā pārdošanas cena (ASP) pieauga. Pēc 2025. gada noslēguma ar ASP CNY 1,211, Xiaomi to paaugstināja līdz CNY 1,310 pirmajā ceturksnī, kas ir aptuveni 8% pieaugums gada griezumā. Augstākas cenas uz vienību palīdzēja kompensēt vājākus apjomus. Šis līdzsvars, mainot apjomu pret maržu, noteiks tuvākās stratēģijas virzienu.

Mazāk tālruņu, dārgāki tālruņi un šaurāka peļņa.

Xiaomi valkājamās ierīces un audio biznesa līnijas joprojām ir spēcīgas. Uzņēmums saglabā vietu trijniekā viedo aproču ražotāju vidū globāli un ir otrais Ķīnā, savukārt tā bezvadu austiņas (TWS) ierindojas otrajā vietā gan pasaulē, gan mājās. Šīs kategorijas nodrošina stabilus ieņēmumus, kad viedtālruņu izaugsme bremzējas.

Tomēr planšetdatori rāda citu ainu. Xiaomi izkrita no globālā trijnieka uz piekto vietu pēc 13,6% krituma. Huawei izvirzījās ar 28,6% pieaugumu uz trešo vietu, bet Lenovo pieauga par 20,0% līdz ceturtajai vietai. Planšetdatoru segments strauji pārkārtojas, un Xiaomi nepieciešama jauna produktu dinamika, lai atgūtu zaudēto.

Ārpus tālruņiem un planšetēm, Xiaomi elektromobiļu nodaļa piegādāja 80,856 automašīnas pirmajā ceturksnī. YU7 sērija pārspēja SU7 kā pārdotākais modelis, kas atgādina, ka uzņēmuma auto virzība iegūst vilci un smalki maina ieņēmumu struktūru.

Finansiāli rādītāji bija skaidri. Ceturkšņa ieņēmumi bija CNY 99.1 miljards, ar peļņu CNY 6.1 miljarda apmērā. Šī peļņa saruka par 43,1% salīdzinājumā ar 2025. gada pirmo ceturksni, kad peļņa bija CNY 10.7 miljardi pie CNY 111.3 miljardu ieņēmumiem. Maržas izjūt spiedienu, pat kad uzņēmums paaugstina cenas.

Tātad, kas tālāk Xiaomi? Uzspiest uz premium segmenta tālruņiem un cerēt, ka augstāks ASP kompensēs apjoma kritumu? Virzīties dziļāk valkājamajās ierīcēs un TWS, vienlaikus pārstartējot planšešu stratēģiju? Vai paātrināt elektromobiļu investīcijas kā ilgtermiņa izaugsmes balstu? Uzņēmumam ir izvēles. Izpilde noteiks, vai pirmais ceturksnis paliks kā izņēmums vai kļūs par priekšskatījumu sarežģītākam gadam.