Eiropas viedtālruņu tirgus Q1 2026: pieaugums un riski

2026. gada pirmajā ceturksnī visā Eiropā pārdoti trīsdesmit trīs miljoni tālruņu. Neliels pieaugums, bet ar būtiskiem brīdinājumiem. Tā īsi var aprakstīt Omdia jaunāko pārskatu par reģiona viedtālruņu tirgu.

Samsung atguva līderpozīciju, piegādājot 12,6 miljonus ierīču, kas ir aptuveni 3% pieaugums. Taču problēma ir tāda, ka galvenā Galaxy S26 saime un vairāki A sērijas modeļi piegādēs nonāca vēlāk nekā parasti, saspiežot parasti vienmērīgo izlaides ritmu īsākā laika logā. Tomēr lētākie modeļi, piemēram, Galaxy A16 4G, turpināja uzturēt pieprasījumu.

Apple atrodas tūlīt aiz, pirmajā ceturksnī izsūtot 8,8 miljonus iPhone, kas ir 8,8% pieaugums gada griezumā. Laika izvēle palīdzēja. Apple produktu ritms sasniedz maksimumu ceturtajā ceturksnī, bet jaunā iPhone 17 līnija un saglabājies pieprasījums pēc atlaistajiem iepriekšējiem modeļiem, piemēram, iPhone 15 un 16e, deva impulsu vidējā un premium segmentā.

Xiaomi cieta, sarūkot aptuveni par 15% līdz 4,5 miljoniem vienību, pat ja tā flagmaņu Xiaomi 17 un 17 Ultra izraisīja spēcīgu interesi. Šis paradokss nav neparasts: pieprasījums pēc flagmaņiem var strauji pieaugt, kamēr kopējie piegāžu apjomi sarūk, jo vidējā un budžeta segmenta daļa samazinās.

Ir arī uzvarētāji ārpus ierastajiem lielajiem zīmoliem. Motorola paplašinājās Iberijā, proti Spānijā un Portugālē, palielinot apjomus aptuveni par 17% līdz 1,9 miljoniem vienību. Oppo pieauga par 9% līdz aptuveni 1,3 miljoniem, ko veicināja pieaugums Francijā, Rumānijā un Polijā. Un Honor izaugsmes temps bija iespaidīgs: aptuveni 60% gada griezumā, tuvinot to Oppo piegādēm.

Tirgus izmaiņas nav tikai zīmolu cīņa, tās nosaka cenu struktūras. Vidējā jauna viedtālruņa pārdošanas cena Eiropā pirmajā ceturksnī 2026. gadā pieauga līdz rekordam, 580 €. Kāpēc? Ierīces ar cenu zem 200 € veidoja tikai ceturtdaļu piegāžu, kas ir mazākais īpatsvars vēsturē, sašaurinot tirgus apakšējo galu un palielinot vidējo cenu.

Omdia analītiķi brīdina, ka optimistiskais pirmais ceturksnis var būt pirmsvētra: viņi prognozē 12% piegāžu kritumu visam 2026. gadam, un lielākā daļa samazinājuma būs koncentrēta otrajā pusgadā.

Vienkārši sakot, tirgus, kas izskatās veselīgs, ja skatās ceturkšņa salīdzinājumus, var būt ievainojams, kad produktu kalendārs mainās un piegādes pieejamība lētākām ierīcēm sarūk. Ražotāji, kas paļāvās uz vēlām flagmaņu izlaidēm, sašaurināja īstermiņa piegāžu apjomus, kamēr tie, kas saglabāja cenu konkurētspējīgus modeļus, veiksmīgāk noturēja apjomus.

Ko lasītājiem vērts vērot tālāk? Pirmkārt, galveno piegādātāju krājumus un ražošanas ziņojumus. Otrkārt, cenu spiedienu segmentā zem 300 €, tieši tur atrodas apjoms. Treškārt, kā zīmoli izvietos izlaidumus, tuvojoties Q3 un Q4, jo blīva rudens izlaižu programma var vai nu stabilizēt, vai paātrināt gaidāmo kritumu.

Skaitļi stāsta stāstu, taču laika izvēle nosaka beigu punktu. Kurš uzņēmums to pārrakstīs nākamo mēnešu laikā, ir grūti prognozēt, un tieši tas padara šo viedtālruņu tirgu Eiropā būtisku uzmanībai.