Xiaomi pārtrauc Civi zīmolu un pārorientē savu klāstu

Reiz Civi telefoni bija selfiju pasaules iecienītākie: plāni silueti, spīdīgi virsmas un kameras, pielāgotas sociālo tīklu gataviem kadriem. Šodien šķiet, ka šis posms ir nemanāmi noslēdzies. Baumas pārvērtās par čukstu. Čuksts kļuva skaļāks, līdz uzticams avots atklāja patiesību.

Xiaomi ir pārtraucis Civi zīmolu un nerāda pazīmes, ka to atjaunotu nākamajai paaudzei. Apgalvojums nāk no Digital Chat Station, kas atbildēja uz lietotāja jautājumu ar, šķiet, galīgu paziņojumu: Civi klāsts ir slēgts un nākamajā paaudzē neatgriezīsies. Īsi, tieši un neparasti galīgi.

Tas pārtrauc mēnešiem ilgas diskusijas. Pirms neilga laika noplūdes liecināja, ka sērijā vēl ir dzīvība, minot Civi 6 ar 200MP galveno sensoru, Snapdragon 8 Elite mikroshēmu un aparatūras AI pogu. Citi ziņojumi apgalvoja, ka modelis tika atcelts pēc vājiem iepriekšējā modeļa pārdošanas rādītājiem. Abas versijas tika apspriestas. Neviena neizrādījās izšķiroša. Tagad pierādījumu līdzsvars ir mainījies.

Stratēģiski šis solis ir saprātīgs. Xiaomi ir pārkārtojis savu produktu klāstu, samazinot pārklājošos modeļus un izvirzot spēcīgākas sērijas. Uzņēmums pagājušajā mēnesī Ķīnā prezentēja Xiaomi 17T sēriju. Tā vietā, lai Civi novietotu malā tikai uz vienu paaudzi, šķiet, ka Xiaomi pilnībā pārtrauc zīmolu un ļauj T sērijai uzņemties lielāko daļu vidējā un augšējā tirgus pozicionējuma, ko iepriekš aizņēma Civi varianti.

Civi stāsts sākās 2021. gadā kā lifestyle virzīts eksperiments, viedtālruņi, kas radīti, lai labi izskatītos, fotografētu kvalitatīvi un uzrunātu jaunākus pircējus, kuri novērtē selfijus un dizainu. Gadu gaitā tika radītas daudzas variācijas: oriģinālais Civi, Civi 1S, Civi 2, Civi 3, Civi 4 Pro un Civi 5 Pro, kas dažos tirgos tika pārdēvēts par Xiaomi 15 Civi. Stilīgi produkti, noteikti. Taču to komerciālie rezultāti nebija vienveidīgi.

Pārdošanas rādītāji atšķīrās pa reģioniem. Daži tirgi pieņēma kameru centrēto pieeju, citi to ignorēja. Sadrumstalots pieprasījums padara atsevišķa zīmola uzturēšanu dārgu. Tāpēc Xiaomi bija izvēle: investēt Civi identitātes veidošanā globālā mērogā vai konsolidēt to spēcīgāku, elastīgāku līniju ietvaros. Izvēle, šķiet, krita uz konsolidāciju.

Xiaomi pats nav publicējis oficiālu paziņojumu, lai apstiprinātu vai noliegtu noplūdi, tāpēc šo informāciju uzņemiet kā uzticamu, bet joprojām neoficiālu datu punktu. Ja rūpīgi sekojat Xiaomi portfelim, praktiskais secinājums ir skaidrs: gaidāmajām patērētāju inovācijām pievērsiet uzmanību T sērijai un 17T saimei, kamēr Civi nosaukums, visticamāk, nonāks produktu eksperimentu arhīvā.

Sekojiet reģionālajiem kanāliem; dažkārt Xiaomi rīkojas klusi un vēlāk pārsteidz, bet pagaidām šķiet, ka selfiju iecienītais modelis atvadās.