Atcelts jubilejas iPhone: visu stikla dizaina izgāšanās

Iedomājieties tālruni, kas pilnībā izgatavots no stikla: bezšuvju priekšpuse līdz aizmugurei, bez pogām, bez ligzdām, veidots plāksnes veidā, kas domāts, lai atzīmētu divdesmit gadu jubileju iPhone. Tas skanēja kā māksla un inženierija vienā elpas vilcienā. Tagad, saskaņā ar jaunu piegādes ķēdes čukstu, šī vīzija ir iztvaikojusi.

Baumu dzirnavas saskārās ar ražības problēmu

Jefferies analītiķis Edison Lee ziņo, ka tā dēvētais pilnībā stikla jubilejas iPhone ir atcelts. Viņa avoti Apple piegādes ķēdē norāda uz zemu ražošanas iznākumu kā iemeslu. Šāda veida ražošanas problēmas ir vienkāršs un nežēlīgs šķērslis. Var sapņot plaši, bet, ja stikla defektu īpatsvars pārsniedz pieļaujamos līmeņus, ekonomija sabrūk pirms dizains pat sasniedz patērētājus.

Projekts, pēc ziņām, sabruka, jo rūpnīcas nespēja saražot pietiekami daudz lietojamu vienību lielā apjomā.

Lee atspoguļoja atcelšanu kā triecienu Apple centieniem palielināt vidējo pārdošanas cenu laikā, kad atmiņas izmaksas pieaug. Viņš minēja aptuvenu mazumtirdzniecības cenu aptuveni €1,860 šim flagmanim. Šis skaitlis, ticams vai nē, uzsver stratēģiju: izveidot augstākās klases flagmani, kas tiek pārdots par prēmiju un ceļ portfeļa kopējo vērtību.

Bet visa šī aina vienmēr daļēji dzīvoja informētu minējumu laukā. Pēdējā gada laikā baumu dzirnavas piedāvāja virkni dizaina fantāziju: ekrāni ar izliekumiem četrās pusēs, korpuss bez pogām, bez redzamām portu ligzdām un dažos variantos arī Dynamic Island pazušana. Visi tie lasījās kā vēlmju saraksts dizaina studijām. Tie arī lasījās kā inženierijas slazdi.

Un tad ir praktiskā puse. Apple jau gatavo halo ierīci, ko sauc par iPhone Ultra, kura tiks atklāta nākamajā mēnesī. Ja Ultra kļūs par uzņēmuma kroni turpmākajiem gadiem, kāpēc steigt vēl vienu eksperimentālu premium modeli tirgū? Ir saprātīgi ļaut vienam augstākās klases dizainam ieelpot, pārdot un nobriest pirms otrā ieviešanas, lai tiektu pēc peļņas palielināšanas.

Lee arī norādīja, ka pilnības stikla inovācijas būtu noplūdušas uz nākamajiem Pro un Pro Max modeļiem, paaugstinot to vidējo pārdošanas cenu un peļņas normas. Tas ir pazīstams scenārijs patērētāju tehnoloģijās: premium funkcijas debitē uz halo produkta un vēlāk paplašinās uz plašāku klāstu. Bet līdz brīdim, kad prototips konsekventi iztur rūpnīcu testus, visas šīs nākamās pakāpes uzlabojumi paliek teorētiski.

Tagad būtiskākais ir laiks un prioritātes. Apple jābalansē produktu ambīcijas ar ražošanas realitāti. Uzmanību piesaistošs, formu laužošs tālrunis ir vilinošs. Tomēr piegādājams produkts, ko patērētāji patiešām var nopirkt, plašā mērogā un par pieņemamu cenu, ir tas bizness, kas maksā rēķinus.

Kur tas mūs atstāj? Pašlaik pēc ziņām pilnībā stikla jubilejas iPhone ir, vismaz tā radikālajā formā, miris. Vai ideja atgriezīsies pragmatiskākā variantā, vai Apple liks vairāk uz Ultra un izplatīs šo saimi nākamo divu gadu laikā, būs nākamais pavērsiens, ko vērts sekot.