Markiplier iegulda GoPro: radītājs aizsargā kameras nākotni

Viss sākās ar demonstrāciju. Kompakta kamera, ass attēls un YouTube satura veidotājs, kurš nolēma vairs nebūt tikai skatītājs.

Satura veidotājs iegulda tur, kur filmē

Marks Fišbahs, plašāk pazīstams kā Markiplier, klusi iegādājās 8,5% GoPro akciju un uzreiz kļuva par uzņēmuma lielāko individuālo akcionāru. Šis solis pārsteidza daļu investoru un iepriecināja neatkarīgos kino veidotājus, kuri jau ilgstoši paļaujas uz pieejamām un izturīgām kamerām.

GoPro šobrīd ir krietni mazāks uzņēmums nekā savos ziedu laikos. Tā tirgus vērtība ir aptuveni 101 miljons €. Akciju cena šogad ir kritusies par vairāk nekā 55%, bet pēdējo piecu gadu laikā – par aptuveni 90%. Kādā brīdī vadība pat atklāti apšaubīja uzņēmuma spēju turpināt darbību. Fišbahs gan saskatīja iespēju, nevis norietu.

Kāpēc ieguldīt tieši tagad? Viņa lēmumu noteica produkts. Izmēģinājis jauno Mission 1 Pro ILS – nelielu action kameru ar maināmiem objektīviem, kas sver aptuveni 197 gramus un tiecas nodrošināt kino līmeņa kvalitāti –, viņš rīkojās izlēmīgi. Savus sekotājus viņš informēja, ka akcijas šķiet nenovērtētas un ka vēlas redzēt uzņēmumu gūstam panākumus.

Fišbahs nav tikai virspusējs satura veidotājs. Ar gandrīz 40 miljoniem sekotāju dažādās platformās viņš ir viena no lielākajām video personībām internetā. Viņam ir arī praktiska pieredze: viņš producēja neatkarīgo filmu Iron Lung ar aptuveni 2,76 miljonu € budžetu un palīdzēja tai sasniegt aptuveni 46,9 miljonu € kases ieņēmumus. Šī pieredze nostiprina viņa pārliecību, ka pieejamāki un spējīgi rīki demokratizē filmu veidošanu.

Šī darījuma ietekme ir interesanta. Plaši pazīstamas kultūras personības ienākšana akcionāru rindās maina sarunas virzienu. Produktu apskatu un sponsorētu ierakstu vietā uzmanība pievēršas stratēģijai: ko GoPro vajadzētu izstrādāt tālāk? Vai uzņēmums tieksies pēc lielākām peļņas maržām ar premium modeļiem, vai koncentrēsies uz satura veidotāju ekonomiku, kuru reiz palīdzēja veidot?

Satura veidotājiem šis ieguldījums sniedz cerību. Pieeja izturīgai, augstas kvalitātes tehnikai par pieejamu cenu rada taustāmu ietekmi: vairāk balsu, vairāk eksperimentu un projektu, kas citādi varētu tā arī netikt īstenoti. GoPro iegūst atbalstītāju loku, kuriem kameras rūp kā stāstu stāstīšanas rīki, nevis tikai ierīces, ko piestiprināt pie ķiveres.

Tomēr viena līdzdalība pati par sevi nepārrakstīs bilances rādītājus. Lai entuziasmu pārvērstu ieņēmumos un ilgtermiņa izaugsmē, būs nepieciešama skaidra izpilde, pārdomātāki produktu cikli un mārketinga stāsts, kas rezonē arī ārpus tiešraižu auditorijām. Fišbaha akciju daļa dod viņam platformu un balsi, taču spiediens atdzīvināt zīmolu nekur nepazūd.

Galu galā šis ir stāsts par ietekmi un infrastruktūru. Satura veidotājs izmantoja savu kapitālu, lai atbalstītu rīku komplektu, kuram viņš tic. Tagad jautājums ir, vai šī uzticības balsojuma dzirkstele būs tas, kas nepieciešams GoPro atdzimšanai, vai arī tā paliks vien augsta profila piezīme garākā atveseļošanās stāstā. Jebkurā gadījumā kino veidotāji un investori to vēros uzmanīgi.