Apple atgriežas, Pixel un Nothing izceļas tirgū 2026

2026. gada pirmais ceturksnis negāja taisnā līnijā. Counterpoint piegāžu datos Apple atgriezās augšgalā, Samsung noslīdēja uz otro vietu, un divi zīmoli, kas parasti nav smagā svara cīņas centrā, klusām izcēlās: Pixel un Nothing.

Counterpoint ziņo, ka Apple pirmo reizi sasniedza pirmo vietu Q1 globālajās viedtālruņu piegādēs, apsteidzot Samsung ar 21% daļu pret 20%. Pirms gada abi uzņēmumi bija otrādi, Samsung nedaudz priekšā ar 20% pret Apple 19%. Šoreiz impulsu nodrošināja spēcīgs iPhone 17 pieprasījums un agresīva iekāpšanas apmaiņas programma, kas palīdzēja Apple gada izteiksmē palielināt piegādes par 5%.

Samsung, savukārt, gada griezumā redzēja piegāžu samazinājumu par 6%, lai gan tās globālā tirgus daļa saglabājās stabila. Lielāks konteksts ir mazāk glaimojošs: viedtālruņu tirgus palika zem spiediena, un pieaugošas atmiņas izmaksas tikai pastiprināja nospiedumu.

Apple ieguva negaidītu priekšrocību

DRAM trūkums paaugstināja mikroshēmu cenas, un arī NAND atmiņa kļuva dārgāka. Tomēr Apple bija salīdzinoši izolēta no spiediena. Counterpoint norādīja, ka iPhone ultra premium pozicionējums un stingri integrētā piegādes ķēde ir divi iemesli, kāpēc uzņēmums spēja labāk absorbēt izmaksu pieaugumu nekā vairums konkurentu.

Tāda izolācija ir svarīga. Kad komponentu izmaksas šauj uz augšu, vispirms un vissmagāk to jūt ražotāji, kas fokusējas uz budžeta segmentu. Apple, ar savu cenu noteikšanas spēku un kontrolētu aparatūras ekosistēmu, bija plašāks manevra lauks.

Pēc tam parādījās izņēmumi.

Google Pixel sērija turpināja savu kluso kāpumu, Q1 piegādēm gada griezumā pieaugot par 14%. Liela daļa šī izaugsmes ir saistīta ar AI funkciju priekšlikumu. Risinājumi, piemēram, Magic Cue, kas parāda noderīgu informāciju, balstoties uz to, kas jau ir ekrānā, palīdz Pixel justies mazāk kā tālrunim un vairāk kā uzmanīgam palīgam. Pievienojot Gemini, kas aizstāj Google Assistant, ierīce tirgū sāk izcelties ar arvien atšķirīgāku pozīciju.

Vēl vairāk gaidāms nākotnē. Pixel 11 sērija tiek gaidīta šovasar, un sākotnējās baumas norāda uz Tensor G6 mikroshēmu un iespējamu uzlabotu sejas atbloķēšanas sistēmu. Ja Google pareizi sabalansēs programmatūru un aparatūru, Pixel stāsts var turpināt pieaugt.

Nothing arī piedzīvoja izcilu ceturksni. Piegādes pieauga par 25% gada griezumā, kas ir iespaidīgs rādītājs zīmolam, kas vēl tikai iekaro vietu globālajā tirgū. Counterpoint piešķīra nopelnu uzņēmuma atšķirīgajai dizaina valodai un pieaugošajam patērētāju atpazīstamības līmenim starp tiem, kuri vēlas kaut ko vizuāli un taustes ziņā citādu.

Carl Pei, kurš iepriekš palīdzēja OnePlus kļūt par fanu iecienītu zīmolu, šķiet, ir veiksmīgi atkārtojis to pašu. Nothing var joprojām būt nišas spēlētājs, taču tas ir kļuvis par zīmolu, ko cilvēki pamanā, un tas nav niecīgs sasniegums viedtālruņu nozarē.

Tajā pašā laikā Xiaomi startēja ar grūtībām šogad. Globālās piegādes samazinājās par 19%, pazeminot tirgus daļu līdz 12% no 14% 2025. gada pirmajā ceturksnī. Uzņēmumam, kas stipri paļaujas uz konkurētspējīgām cenām, pieaugošās komponentu izmaksas acīmredzami radījušas problēmas.

Oppo arī zaudēja pozīciju, piegādēm gada griezumā samazinoties par 4%, kamēr tirgus daļa palika 11% līmenī. Vivo piedzīvoja mazāku kritumu par 2%, bet tās daļa uzlabojās no 7% līdz 8%, kas rāda, ka pat vājumā tirgū dažiem zīmoliem izdodas iekarot vietu.

2026. gads nesaistās ar vieglu laiku viedtālruņu ražotājiem. Viena joma, kas var uzliesmot, ir salokāmie telefoni. Plaši tiek gaidīts, ka Apple šā septembrī iepazīstinās ar savu pirmo salokāmo iPhone kopā ar iPhone 18 Pro un iPhone 18 Pro Max, un analītiķi uzskata, ka tikai šī ierašanās var palielināt salokāmo piegādes par līdz pat 30% šogad.

Tas ir patiesais stāsts tagad. Ne tikai tas, kurš vada piegāžu sarakstus, bet kurš nosaka toni tam, kas nāks nākamais. Ja Apple izdosies tirgū laist salokājamo iPhone Ultra bez krokas problēmām, kas ir vajājušas šo kategoriju, premium viedtālruņu sacensība var iekļūt pavisam citā fāzē.

Pašlaik virsraksts ir vienkāršāks. Pēc Counterpoint datiem globālās viedtālruņu piegādes 2026. gada 1. ceturksnī gada griezumā samazinājās par 6%. Counterpoint savus skaitļus balsta uz sell-in piegādēm, kas nosūtītas mazumtirgotājiem un operatoriem. Tirgus var būt vājš, taču uzvarētāji joprojām atrod veidus, kā izcelties.