Nothing samazina darbaspēku un izstājas no vairākiem tirgiem

Iedomājieties palaist jaunu tālruni un lasīt virsrakstus, bet neredzēt pārdošanas pieaugumu. Tieši tādā situācijā atrodas Nothing. Zīmols, kurš prata radīt tiešsaistes ažiotāžu, tagad saskaras ar vienkāršu problēmu: mērogu. Saskaņā ar nesenu ziņojumu uzņēmums plāno izstāties vismaz no 12 globāliem tirgiem, tostarp daļām no Eiropas, Tuvajiem Austrumiem un Japānas.

Kad ažiotāža satiekas ar skaitļiem

Atlaides ir daļa no sekām. Ziņojums norāda, ka Nothing samazinās aptuveni 40% no kopējā darbinieku skaita. Izpētes un attīstības komandas izjūt lielāko triecienu — aptuveni puse Ķīnā un apmēram 30–40% Londonā. Tā ir būtiska korekcija uzņēmumam, kas lielā mērā paļāvās uz dizainu un kopienas virzītu mārketingu.

Kas lika pieņemt šo lēmumu? Sajaukts faktoru kopums. Atmiņas mikroshēmu cenas pieaug, saraujot maržas tieši tad, kad konkurence pastiprinās. Mazākiem viedtālruņu zīmoliem, kas cīnās par masu tirgu, daži eiro par komponentiem var padarīt biznesa modeli nerentablu. Nothing šajā ziņā nav unikāls; tas vienkārši ir vairāk pakļauts riskiem.

Un pārdošanas rādītāji situāciju neuzlabo. Ziņots, ka Nothing Phone (4b) kopš izlaišanas pārdots tikai aptuveni 20 000 vienību. Tā radinieki, Phone (4a) un Phone (4a) Pro, kopā veido aptuveni 150 000 vienību. Šie skaitļi ir cienījami entuziastu zīmolam, bet niecīgi globālajā viedtālruņu tirgū. Niecīgs apjoms nozīmē lielāku ievainojamību.

• Skartie tirgi: vismaz 12, tostarp daļas no Eiropas, Tuvajiem Austrumiem un Japānas
• Darbaspēka samazinājums: aptuveni 40% kopumā
• R&D atlaišanas: ~50% Ķīnā, ~30–40% Londonā
• Nesenie pārdošanas skaitļi: ~20 000 vienību Phone (4b); ~150 000 kopā 4a modeļiem

Ir arī pavērsiens. Indija izskatās pēc Nothing drošas ostas. Zīmols tur otrajā ceturksnī bija visstraujāk augošais viedtālruņu ražotājs, kas ir reta pozitīva zīme. Resursu koncentrēšana tirgos, kur produktam ir skaidra pieprasījuma trajektorija, ir saprātīgs lēmums. Tā izskatās izdzīvošana, kad paplašināšanās apsteidz vienības ekonomiku.

Tomēr šis brīdis atklāj plašāku patiesību par mūsdienu aparatūras jaunuzņēmumiem: mediju uzmanība un piesaistošs produkta dizains var radīt interesi, bet tie negarantē ilgtspējīgu pārdošanu vai stabilas peļņas maržas. Komponentu cenu svārstības var izjaukt finanšu aprēķinus vienas nakts laikā.

Nothing nākamā nodaļa būs par ambīciju sašaurināšanu, lai tās atbilstu realitātei, un par fokusu uz tirgiem, kur rādītāji patiešām strādā.