Instagram atklāj jaunu vārda zīmi un izraisīja memus

Viena sīka svītra. Mazais burts "r", ko daži lasa kā "z". Un pēkšņi rodas globāls joks: Instagzam. Internets dara to, ko prot vislabāk: pamanīt nianses un ātri pārvērst tās par jokiem.

Instagram pagājušonedēļ atklāja atjaunotu vārda zīmi, platformas pirmais tipogrāfijas atjauninājums desmit gados. Atklāšana tika pavadīta ar paredzamo sajaukumu: izsmieklu, memiem un ātri mainīgām diskusijām. Daži lietotāji pievērsās jaunajam burtam "r", apgalvojot, ka tas izskatās vairāk kā "z" un nodrošināja memu veidotājiem trāpīgu joku.

Jasmin Prabost, Instagram dizaina direktore un viena no pārveidošanas vadītājām, sarunā ar Variety pieņēma šīs reakcijas mierīgi. Viņas doma bija vienkārša: vizuālā identitāte nebija skarta desmit gadus, kamēr produkts pats būtiski mainījās. "No mūsu pēdējā atjauninājuma bija pagājuši desmit gadi, un platforma ļoti attīstījās, tāpēc bija laiks dziļākai atjaunošanai," viņa sacīja. "Šī zīme saglabā siltumu, ko cilvēki mīl, bet vienlaikus virza mūs uz priekšu."

Pārveidojums balstās uz skaidrākām, biezākām formām, bet apzināti saglabā roku darba sajūtu. Prabost raksturoja mērķi kā izveidot kaut ko Instagram kopienai pazīstamu, bet mūsdienīgāku, zīmi, kas atspoguļo, kur lietotāji atrodas šodien. Nākotnes pieņemšana, viņa skaidroja, ir tikpat svarīga kā tas, lai godinātu to, kas padarīja produktu mīlētu.

Vai dizaina komanda gaidīja izsmieklu? Ne gluži. Vai viņi sagatavojās publiskai atsauksmju plūsmai? Pilnīgi noteikti. Prabost sacīja, ka komanda pirms palaišanas veica vairākus ārējās atsauksmju ciklus un uztvēra saņemtās atbildes nopietni. Vienlaikus viņa uzsvēra, ka lēmumi balstījās uz pētījumu datu un komandas radošo pārliecību līdzsvaru. Šīs sarunas, viņa piebilda, noskaidroja un stiprināja galveno virzienu.

Prabost arī uzņēma kultūras troksni ar atvērtām rokām. "Mums patiešām patika redzēt cilvēku atsauksmes un citu zīmolu līdzdalību, sākot no memiem līdz zīmoliem, kas pielāgo savas zīmes, lai atdarinātu noskaņu," viņa sacīja izdevumam. Lepnums par darbu bija jūtams: komanda ar prieku izlaida dizainu pasaulē, kopā ar visām nepilnībām.

Emocionālie mērķi vadīja pārmaiņas: izteiksmīga radošība, mierīga pārliecība un rūpīgi radītas lietas siltums. Mērķis nebija iznīcināt Instagram personību, bet parādīt to ar asākiem, apzinātākiem triepieniem.

Vai šis solis bija mēģinājums saskaņot Instagram tipogrāfiju ar Meta plašāko bezserifu sistēmu, ko izmanto Facebook un citās lietotnēs? Prabost to noraidīja kā vienīgo skaidrojumu. "Vārda zīmes Meta ekosistēmā cenšas atspoguļot katras lietotnes neatkarīgo identitāti, vienlaikus iederoties lielākā saimē," viņa sacīja. Pārveidojums balstās Instagram kopienā un prioritātēs, vienlaikus saglabājot saskaņu ar Meta plašāko zīmola ietvaru.

Dizains provocē. Un kad dizains provocē, tas kaut ko pasaka: par lietotāju gaidām, par zīmola vietu kultūrā un par to, kā mazas tipogrāfiskas izvēles var izraisīt sekas, kas sniedzas tālu aiz to pikseļiem.