Instagram testē iespēju publicēt video līdz 90 minūtēm

Instagram sācis testēt funkciju, kas satura veidotājiem ļauj publicēt līdz 90 minūtēm garus video.

Šis solis liecina par stratēģisku atkāpšanos no īso video formātiem un mērķēšanu uz YouTube ilgformāta reklāmas modeli.

Īsie vertikālie video dominēja 2020. gados, taču to veidotāji parasti nesaņem no platformām atlīdzību par skatījumiem. Instagram piedāvā maksas abonementus un citus rīkus, tomēr par skatījumiem satura veidotājiem nemaksā.

Instagram vadītājs Adams Mosseri raidījumā Colin and Samir sacīja: "Monetizācija var nākt no platformas, faniem vai sponsoriem. Pašlaik Instagram ieņēmumu modelis galvenokārt balstās uz zīmolu partnerībām, un neliela daļa nāk no faniem. Mums ir veiktspējas programma, bet tās izmaksas ir bijušas būtiski lielākas par ieņēmumiem, un tās attīstīšana būtu vienkārši naudas izšķērdēšana."

YouTube monetizācijas struktūra ir skaidrāka: video tiek rādītas vidusreklāmas un cita veida reklāmas, bet Partneru programmā iesaistītie veidotāji saņem 55 procentus no reklāmu ieņēmumiem. YouTube norāda, ka pēdējo četru gadu laikā veidotājiem, māksliniekiem un medijiem izmaksājis vairāk nekā 100 miljardus dolāru.

Instagram un TikTok līdz šim nav spējuši atkārtot YouTube modeli īso video segmentā, jo šajā formātā ir mazāk vietas reklāmām. Turklāt daudzi veidotāji īsos video izmanto, lai novirzītu auditoriju uz saviem YouTube kanāliem.

Meta tagad garākos, līdz 90 minūtēm ilgos video var ievietot reklāmas. Meta pārstāvis norādīja, ka vēl ir pāragri paziņot galīgo modeli, un uzņēmums izvērtē monetizācijas iespējas, kas balstītas sponsoru, fanu un veiktspējas stimulu modeļos, lai veidotu ilgtspējīgākas ekonomiskās partnerības ar satura veidotājiem.

Tas nav pirmais Instagram mēģinājums ilgformāta video jomā. Aptuveni pirms astoņiem gadiem uzņēmums palaida IGTV, bet vēlāk šo pakalpojumu slēdza.

Mosseri iepriekš iebilda pret gariem video, jo dati liecināja, ka Reels nodrošina lielāku iesaisti, vairāk kopīgošanas reižu un tiešo ziņu. Instagram produktu viceprezidente Tesa Laionsa pārliecināja vadību atgriezties pie ilgformāta video. Laionsa uzsver, ka Reels paliks centrālais elements, taču auditorijai jāspēj piekļūt padziļinātākam veidotāju saturam, nepametot Instagram.

Instagram testē arī rīku, kas ļauj no garajiem video izgriezt klipus un pārvērst tos par Reels, kas ved uz pilno video. Skatītāji var saglabāt garos video, lai vēlāk tos noskatītos televizorā, izmantojot Instagram lietotni.

Šīs funkcijas, tostarp klipu pārveidošana par Reels, pašlaik tiek testētas Brazīlijā un ierobežotam lietotāju lokam ASV. Instagram strādā arī pie uzlabotas tiešraides video prezentācijas un atsevišķas profilu sadaļas daudzdaļīgu Reels sēriju rādīšanai, lai telefonos un televizoros labāk sasaistītu īsos un garos formātus.